2018 sorgte die Übernahme von Versace durch Capri Holdings bereits für Schlagzeilen. Nun wurde bekannt, dass Prada die italienische Marke wieder zurückholt. Für 1,25 Milliarden Euro hat sich Prada die Marke gesichert, wie unter anderem auch auf tagesschau.de. berichtet wurde.

Doch wer steckt hinter dem Erfolg der Marke?

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Die Geschichte der Familie & der Marke

• 1944 – Santo Versace wird am 16. Dezember in Reggio Calabria, Süditalien, geboren.

• 1946 – Gianni Versace wird am 2. Dezember in Reggio Calabria, Süditalien, geboren.

• 1955 – Donatella Versace wird am 2. Mai in Reggio Calabria, Süditalien, geboren. Ihre Mutter führte eine Schneiderei mit 45 Schneiderinnen und galt als eine der Besten auf ihrem Gebiet. So kam Gianni schon früh mit Stoffen und Kleidung in Berührung, was seine kreative Entwicklung maßgeblich beeinflusste.

• 1972 – Gianni Versace verlässt seine süditalienische Heimat und zieht nach Mailand, einer Stadt, die sich bereits einen Namen als Modemetropole gemacht hatte, nicht zuletzt durch die Arbeit von Giorgio Armani. In Mailand arbeitet Gianni für drei Modemarken (Callaghan, Complice und Genny) und kann sich dort bereits einen Ruf aufbauen. Doch schon damals träumt er von seiner eigenen Marke.

• 1978 – Versace wird in Mailand von den drei Geschwistern gegründet. Im selben Jahr verstirbt ihre Mutter. Der Erfolg des Unternehmens stellt sich überraschend schnell ein. Giannis Gespür für Farben und Muster bringt frischen Wind in die Mailänder Modeszene.

• 1980er – Gianni und Donatella haben eine sehr enge Beziehung. Sie ist ihm nicht nur Muse, sondern auch Schwester und vor allem Frau, die ihm wertvollen Input gibt. Die beiden leben sogar zusammen, was gut funktioniert, bis Partner ins Spiel kommen.

• 1982 – Gianni beginnt eine Beziehung mit Antonio d’Amico, was Donatella missfällt.

• 1983 – Donatella heiratet Paul Beck, ein amerikanisches Model und angeblich ein früherer Liebhaber von Gianni. Wie Gianni zu dieser Beziehung steht, ist nicht ganz klar. Aus der Ehe gehen die beiden Kinder Allegra (*1986) und Daniel (*1990) hervor.

• 1988 – Von da an geht es in der Familie Versace durchaus kompliziert zu. Gianni stellt sehr hohe Ansprüche und Erwartungen an seine Mitarbeiter, was zu Spannungen in der Belegschaft führt. Gleichzeitig kommen Gerüchte über mögliche Verbindungen zur Mafia auf.

• 1989 – Versace ist auf dem Höhepunkt seines Schaffens. Atelier Versace soll die Marke in der Haute-Couture-Landschaft neben Größen wie Chanel etablieren und damit den französischen Markt erobern.

  

  

  

  

• 1991 – Im Musikvideo zu Freedom von George Michael treten die größten Topmodels der Zeit auf: Linda Evangelista, Cindy Crawford, Naomi Campbell und Christy Turlington. Die Models werden von Versace für eine Show gebucht, in der sie den Song singen. Diese Zusammenarbeit mit Models und Celebrities wird sich für Versace später als essenziell herausstellen.

• 1992 – Die Bondage-Kollektion (offizieller Name: Miss S&M) wird präsentiert. Sex ist für Gianni Versace eine Art, das Leben zu feiern. Ein sehr freies und mächtiges Frauenbild, das Versace durch seine Kleider verkörpert. Die Kritiken zur Show fallen jedoch eher durchwachsen aus und unterstellen die Objektifizierung von Frauen.

• 1993 – Zur selben Zeit wird die Medusa zum Logo der Marke.

• 1993 – Große Werbekampagnen wie die mit dem Fotografen Richard Avedon für die Frühling/Sommer-1993-Kampagne waren weithin bekannt. Dies war einer der größten Vorteile, die Mailand gegenüber Paris hatte: das tiefgehende Verständnis für die Kraft großer Werbekampagnen.

• 1994 – Ebenfalls in den 1990er Jahren ist Versace auf den roten Teppichen der Welt präsent. Bei der Filmpremiere des Films Vier Hochzeiten und ein Todesfall in London trägt Liz Hurley, die Verlobte von Hugh Grant, ein Kleid von Versace, das nur durch Sicherheitsnadeln zusammengehalten wird. Am nächsten Tag reden alle nur noch von Versace und Liz Hurley.

• 1990er – Damals zählten unter anderem Madonna, Cher, Sylvester Stallone und Lady Di zu ihren Kunden.

Zu dieser Zeit gab es insgesamt 15 Untermarken, wie zum Beispiel:

• Versace Atelier für Haute Couture
• Versus, das eine jüngere Zielgruppe anspricht (unter der Leitung von Donatella)
• Versace Jeans Couture
• sowie Linien für Home, Parfüm, Schmuck und Uhren.

• 1996 – Gianni erkrankt an Krebs und überträgt Donatella die kreative Leitung des Hauses. Als er zurückkehrt, kommt es zu Spannungen. In seiner Abwesenheit konnte Donatella eine bessere Beziehung zu den Mitarbeitern aufbauen und führt das Unternehmen mit ruhigerer Hand. Gianni reagiert enttäuscht und zeigt, dass er der Boss ist.

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Gianni kauft zudem 10 % der Anteile von Santos an der Firma und besitzt somit 50 % des Unternehmens. Zu dieser Zeit pflegt er einen imposanten Lebensstil, der weitgehend von der Firma getragen wird. Das Ziel des Unternehmens ist der Börsengang, doch ein geplanter Kauf eines Picasso-Gemäldes bringt das Fass zum Überlaufen und Santo lehnt Giannis Anfrage ab.

Erbost darüber setzt Gianni seine Nichte Allegra, die er vergöttert, als Alleinerbin ein.

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• 1997 – Am 15. Juli wird Gianni Versace vor seiner Villa in Miami erschossen. Auch hier kursiert das Gerücht, dass die Mafia ihre Hände im Spiel haben könnte. Zudem wird spekuliert, dass ein Liebhaber in die Tragödie verwickelt sein könnte. Diese Mythen und Geheimnisse befeuern den Hype um die Marke. Giannis Beerdigung findet im Mailänder Dom statt.

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Bei der Eröffnung des Testaments ist die Überraschung groß. Eigentlich hätten Donatella und Santo die Anteile von Gianni zu gleichen Teilen geerbt. Doch durch die Änderung im Testament gehen alle Anteile an Allegra. Zu diesem Zeitpunkt ist sie noch minderjährig, weshalb Donatella mit 70 % die Mehrheit der Marke hält.

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Antonio d’Amico, Giannis langjähriger Freund, wird mit einer pauschalen Entschädigung entlassen. Auch mit Santo kommt es zum Bruch, da er die Bevorzugung von Donatella und Allegra nicht verkraften kann.

• 1990er – Die Arbeit geht weiter und die Modeszene ist Donatella wohlgesonnen. Viele sehen sie als die legitime Nachfolgerin. Es gelingt ihr, ihre Beziehungen zu Prominenten geschickt zu nutzen und sie schafft einen der viralsten Momente der Zeit.

• 2000 – Jennifer Lopez trägt das Jungle Dress bei den Grammy Awards. Daraufhin wird das Kleid im Internet massenhaft gesucht, da jeder es sehen möchte, und so wird die Google-Bildersuche ins Leben gerufen.

Ihre erste Haute-Couture-Kollektion konnte jedoch nicht an die vorherigen Erfolge anknüpfen. Der Markt verlangt nach Versace, aber vor allem nach Gianni und nicht nach Donatella.

• 2001 – Im Privaten folgt die Trennung von Paul Beck, und Donatella wirkt zu beschäftigt mit ihrer persönlichen Trauer, um fairerweise mit der Verantwortung umzugehen. Sie verfällt einer Schönheitsoperationssucht sowie dem Kokain.

• 2004 – Elton John erkennt die Situation und lässt Donatella in eine Klinik in Arizona einweisen. Allegra wird volljährig, und somit gehören ihr offiziell 50 % von Versace. Zu diesem Zeitpunkt leidet sie an Magersucht. Santo zieht sich aus dem Unternehmen zurück.

Nach ihrer Rückkehr hat Donatella ihren eigenen Stil gefunden. Ihre Kollektionen werden gefeiert, und sie wurde zur Ikone – mit ihren blonden Haaren, der gebräunten Haut und den vielen Schönheitsoperationen.

• 2018 – Die Tribute to Gianni Show markiert einen Wendepunkt für Donatella. Hier holt sie die Supermodels der 90er-Jahre wieder auf den Laufsteg. Sie hat keine Angst mehr vor dem Vergleich mit ihrem Bruder und nimmt das Erbe der Maison vollständig an.

• 2018 – Michael Kors kaufte das italienische Traditionshaus Versace für rund 2,1 Milliarden USD und gründete die neue Luxusgruppe Capri Holdings (inkl. Jimmy Choo). Ziel: Ein amerikanisches Pendant zu LVMH & Co. schaffen.

Donatella Versace bleibt Creative Director: Der Stil bleibt gleich, aber das Wachstum wird globaler gedacht.

• 2025 – Prada übernimmt die legendäre Marke Versace für rund 1,25 Mrd. € – zurück in italienische Hände. Donatella Versace tritt nach über 25 Jahren als Kreativdirektorin zurück.

  Ihr Nachfolger: Dario Vitale, der nach nur einer Saison das Haus Versace wieder verlassen hat.

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• 2026 – Pieter Mulier wird zum neuen Kreativdirektor von Versace ernannt. Im Februar 2026 verlässt Mulier Alaïa; wenige Tage später wird seine Übernahme der kreativen Leitung bei Versace bekannt gegeben.

• 2026 – Die Ausstellung Gianni Versace Retrospective findet vom 5. Juni bis zum 31. Oktober im Musée Maillol in Paris statt.

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  ⭐⭐⭐⭐

  Bewertung: 4 von 5.

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

• 2027 – Die Marke kehrt im Januar wieder zu den Haute-Couture-Schauen in Paris zurück. Die letzte Atelier-Versace-Show unter Giannis Leitung fand am 6. Juli 1997 in Paris statt, bevor Gianni 9 Tage später ermordet wurde.

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Fazit

Die Übernahme von Versace durch den Prada-Konzern für 1,25 Milliarden Euro markiert einen bedeutenden Moment in der Modewelt und spiegelt die Ambitionen der Prada Group wider, ihre Position als führender Akteur in der globalen Luxusmode weiter auszubauen. Angesichts der schwierigen globalen Marktlage, die von Unsicherheiten und Handelskonflikten geprägt ist, konnte Prada die Marke Versace zu einem vergleichsweise günstigen Preis erwerben. Im Vergleich zu anderen Luxusmarken wurde Versace mit etwa dem 1,5-fachen seines erwarteten Jahresumsatzes bewertet, was deutlich unter dem Branchenstandard von drei bis vier Mal Umsatz liegt.

Prada sieht in der Akquisition von Versace eine strategische Möglichkeit, sein Portfolio zu erweitern und die Marke wieder zu stärken. Der kühne, barocke Stil von Versace passt gut zu Pradas Konzept, da beide Marken verschiedene Kundengruppen ansprechen und keine direkten Überschneidungen in ihren kreativen Ausrichtungen aufweisen. Prada kann durch diese Übernahme neue Zielgruppen erreichen und ein noch vielfältigeres Angebot bieten. Diese Expansion wird jedoch mit Herausforderungen verbunden sein, da Versace zuletzt Schwierigkeiten hatte, seine Produktpalette auszubalancieren und insbesondere im Bereich Luxus-Handtaschen und -Schuhe hinter den Erwartungen zurückblieb.

Dennoch könnten die Expertise und Erfahrungen der Prada Group, insbesondere im Bereich Marketing und Produktion, entscheidend dazu beitragen, Versace wieder auf Erfolgskurs zu bringen. Prada hat bereits gezeigt, dass es in der Lage ist, mit seiner Schwestermarke Miu Miu ein beeindruckendes Comeback hinzulegen, nachdem die Marke zunächst Schwierigkeiten hatte. Das Know-how von Prada in der Markenführung und die strategische Ausrichtung des Unternehmens bieten eine solide Grundlage, um Versace zu revitalisieren und die Marke zu neuen Höhen zu führen.

Insgesamt ist die Übernahme von Versace durch Prada nicht nur eine Erweiterung des Portfolios, sondern auch eine Möglichkeit, das Erbe von Versace zu bewahren und gleichzeitig mit frischen Impulsen für die Zukunft zu sorgen. Das Unternehmen hat die Absicht, Versace mit einer Mischung aus Innovation und Respekt vor der Geschichte neu zu positionieren und langfristig zu einer stabilen und profitablen Marke zu machen.

Dies könnte der Beginn eines italienischen Luxuskonzerns im Stil von Kering oder LVMH sein, der in der Lage ist, mehrere weltweit anerkannte Marken zu vereinen und den globalen Luxusmarkt nachhaltig zu beeinflussen.