Bereits im Sommer 2025 machte eine Nachricht die Runde, die Filmfans weltweit in Aufregung versetzte: „Der Teufel trägt Prada“ bekommt eine Fortsetzung. Der Kultfilm mit Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt und Stanley Tucci kehrt damit auf die große Leinwand zurück.

Vor mittlerweile 20 Jahren feierte der Originalfilm Premiere und wurde in rasender Geschwindigkeit zum Klassiker. Bis heute faszinieren die ikonischen Outfits, die bissigen Dialoge und die unvergesslichen Charaktere. Szenen aus dem Film sind längst zu Lieblingsmomenten der Popkultur geworden und erleben auf Social Media immer wieder ein Comeback.

Unvergessliche Szenen aus dem Originalfilm

• Andy wird belehrt, dass ihr Pullover nicht einfach nur blau ist.

• Andy macht Emily ein Kompliment, dass sie dünn aussieht, und Emily erklärt daraufhin ihr Geheimnis.

• Außerdem blieb das Umstyling von Andy im Gedächtnis. In der nachfolgenden Galerie findet ihr einige Looks, die im Film mit dem Song „Vogue“ von Madonna hinterlegt sind.

Marketing des zweiten Teils

In diesem Beitrag geht es um das außergewöhnliche Marketing des neuen Films und darum, wie bewusst virale Momente auf Social Media dafür genutzt werden. Der Schwerpunkt liegt hier auf dem Marketing, das sich von der üblichen Vermarktung von Filmen einer ähnlichen Größenordnung unterscheidet. Auch wenn das Feedback bisher sehr positiv ausfällt und die Schauspieler des ersten Teils, Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt und Stanley Tucci, bei der Fortsetzung wieder dabei sein werden, sorgen manche Veröffentlichungen dennoch für Frustration bei den Fans. Dazu am Ende mehr.

• Juni 2025: 20th Century Studios hat über Instagram bekannt gegeben, dass die Produktion begonnen hat. Begleitet wurde die Ankündigung von einem kurzen Clip, in dem zwei rote High Heels zu sehen sind, deren Absätze in Form eines Dreizacks enden. Dazu sind Zitate aus dem ersten Film zu hören.

• Sommer 2025: Erste Bilder vom Set wurden veröffentlicht: Anne Hathaway ist als Andy Sachs in stilvollen Outfits zu sehen, z.B. etwa in einem gemusterten Maxikleid und mit einem hellen Hut. Die Fotos wurden von Paparazzi aufgenommen und fanden auf Instagram und Co. sehr schnell ihr Publikum.

• Szenen wurden während der Milan Fashion Week gedreht, unter anderem bei der Dolce & Gabbana Show im September 2025, wo Meryl Streep als Miranda Priestly und Stanley Tucci als Nigel im Publikum sitzen. Dieser Auftritt dient gleichzeitig als Kulisse und Promotion; eine clevere Verbindung von Film und Modewelt.
  
  Also trägt der Teufel nun Dolce & Gabbana?

• Heidi Klum wurde am Set in New York gesichtet, nachdem das Model bereits 2006 eine kleine Rolle hatte, in der sie allerdings nur sich selbst verkörperte. 20 Jahre später ist Heidi Klum sowohl in Europa als auch in den USA nicht mehr nur als Model, sondern auch als TV-Host, Entertainerin und Unternehmerin bekannt.

• Der erste Trailer zu Der Teufel trägt Prada 2 ist im November 2025 überraschend auf Social Media erschienen und überzeugt mit ikonischen Anspielungen auf den Originalfilm.

• Im Februar 2026 erscheint dann auch schon der zweite Trailer. Die Reaktion der Fans ist nach wie vor euphorisch.

• Im März wird das Filmplakat veröffentlicht sowie das Startdatum auf den 30. April festgelegt. Zuvor wurde stets der 1. Mai kommuniziert.

• Anna Wintour ziert gemeinsam mit Meryl Streep das Mai-Cover der US-amerikanischen Vogue. Unter dem Titel „Seeing Double – When Miranda met Anna“ erreicht die Marketingkampagne ihre finale Phase. Parallel dazu befindet sich der Cast des Films bereits auf internationaler Promotour und sorgt weltweit für Aufmerksamkeit.

• Wie in der beschriebenen Szene aus dem ersten Film gibt Meryl Streep in der Late Show with Stephen Colbert ein Interview, in dem sie einen ceruleanfarbenen Strickpullover trägt, der stark an den Pullover aus dem Originalfilm erinnert. Im Rahmen des bisherigen Marketings kann es sich hierbei kaum um einen Zufall handeln.

Was meint ihr, wird der Film dem enormen Marketingbudget gerecht?

Viele Paparazzibilder machten besonders online die Runde und wurden früh populär, zugleich aber auch kritisiert. Sie sorgten für die zu Beginn des Artikels beschriebene Frustration. Es nimmt die Spannung und jede Möglichkeit, überrascht zu werden. Die Frage steht im Raum, ob solche Bilder, Marketingmaßnahmen und Trailer notwendig sind, um einen Hype und schließlich den kommerziellen Erfolg zu erzeugen. Ob bei „Der Teufel trägt Prada 2“ bereits das gesamte Pulver vorab verschossen wurde, ist ohne das Anschauen des Films wohl schwer zu beurteilen.
Daher führt wohl kein Weg an einem Kinobesuch vorbei!